L'Italie est la destination préférée des Français après l'Espagne. En 2004, sur les 37,1 millions de touristes étrangers, on dénombrait 4,2 millions de français. Ce nombre est en recul de -18% par rapport à 2003, en effet les pays à zone euro ont la moins côte (indice à la consommation élevé). La durée moyenne des nuitées s'est raccourcie avec le développement des courts séjours en Europe de manière générale. Les séjours sont plus brefs, entre 8 et 10 jours contre 12 jours. La saisonnalité des visites est répartie tout au long de l'année.Le moyen de transport le plus utilisé par les touristes étrangers reste la voiture à 75%. Malgré l'état d'insolvabilité de la compagnie aérienne Volare, Easyjet et Ryanair reprennent les lignes ouvertes en low cost sur l'Italie, second marché européen pour les vols à bas prix.Venise, la véritable « ville - musée », a accueilli 7,3 millions de touristes étrangers en 2004 dont 486 000 français, cette région représente presque 20% du tourisme total en Italie.
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