Dans une société fortement individualisée où se développent flexibilité et mobilité, le produit le plus demandé est un être autonome et responsable de lui-même. C'est dans ce cadre qu'il convient de réinterroger les différentes instances de socialisation qui visent à l'élaboration du "caractère social". Comment, du berceau à l'entreprise, tout va être mis en uvre pour faire croire à chacun qu'il est producteur de lui-même et de son destin, alors qu'il ne fait que se soumettre à une nouvelle norme, dont les mots-clés sont : spontanéité, épanouissement personnel et autonomie.
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